在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，如果商標(biāo)缺乏顯著性，那么申請(qǐng)很可能會(huì)被駁回。至于駁回原因除了與其它已經(jīng)在先注冊(cè)商標(biāo)近似之外，還有易引起社會(huì)不良影響，存在夸大，欺瞞消費(fèi)者以及缺乏顯著性。商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)所具有的區(qū)分和標(biāo)識(shí)商品或服務(wù)的能力，即能夠讓消費(fèi)者將該商標(biāo)與特定的商品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)。缺乏顯著性的商標(biāo)通常指過(guò)于簡(jiǎn)單、過(guò)于常見(jiàn)或者缺乏獨(dú)特性的商標(biāo)，例如簡(jiǎn)單地描述商品特征的商標(biāo)，或者是一個(gè)普通詞匯，或是過(guò)于簡(jiǎn)單的圖形。